К заказу |
+38 (044) 423 91 82
+38 (067) 250 84 54
ICQ: 347722916
|
|
Специалисты уже не первый год ведут разговоры о смерти баннерной рекламы. Действительно, эффективность графических рекламных блоков, заполонивших Интернет, близится к нолю, поскольку для большинства баннерообменных сетей возможность таргетинга некоммерческих показов невозможна.
Тем не менее, многие продолжают покупать баннерные показы и баннеры все еще составляют солидную часть рекламного бюджета любой онлайн-компании.
В последнее время более популярными стали так называемые контекстные баннерные сети. Типоразмеры рекламных объявлений в таких сетях обычно отличаются от привычных. Это делается как для привлечения внимания посетителей, так и для обхода наиболее популярных программ, вырезающих рекламные объявления из браузера пользователя. Рекламные объявления транслируются в зависимости от текстового содержания страницы рекламной площадки. Это обеспечивает нацеленность на целевую аудиторию и существенно повышает эффективность баннера.
Что же обычные баннерные сети? Я склоняюсь к мнению, что такая реклама сегодня может использоваться лишь преимущественно в имиджевых целях. Несколько десятков миллионов показов способны на протяжении недели демонстрировать логотип и рекламу Вашей компании на многих сайтах Рунета. Вкупе с другими имиджевыми мероприятиями это, несомненно, способно принести положительный эффект. Если же Вашей целью является продвижение сайта и обеспечение его постоянной аудиторией, выгоднее отвести большую часть бюджета на поисковую оптимизацию. Для постоянного притока посетителей от баннерной рекламы, потребуется откручивать миллионы показов еженедельно, что выльется в ощутимые расходы. В нынешней ситуации представляется более эффективным потратить эти деньги на оптимизацию сайта и ссылочное продвижение.
Итак, какой же можно сделать вывод? Баннерная реклама живет, вопреки пессимистичным прогнозам. Баннерную рекламу стоит рассматривать при планировании общей кампании продвижения. Как отдельный рекламный элемент, баннеры сейчас эффективны лишь в видоизмененном формате - при контекстном размещении и увеличенных типоразмерах. Существуют также новые виды рекламы вроде rich-media, но, на мой взгляд, их уже не стоит рассматривать, как баннерную рекламу.
|
|
|
